02 juillet, 2014
Le déposant de la semaine 21
29 avril, 2014
LE déposant de la semaine 16/2014
21 avril, 2014
Les déposants de la semaine - semaine 15/14
Les déposants de la semaine - semaine 14/14
08 avril, 2014
Les déposants de la semaine - relevé semaine 13/2014
03 avril, 2014
À quoi joue-t-on ?
Un secteur apparemment bien portant.
Le secteur, en termes de dépôts de marques, se porte plutôt bien. Avec un peu plus de 67 500 notices, les dépôts de marques de jeux et jouets se classent en marques françaises à la 19ème place des classes d’enregistrement, mais aussi à la 8ème place des classes de produits. Le classement est encore “meilleur” en marques communautaires, puisque les 60 486 notices placent les jeux et jouets en 16ème position de l’ensemble des classes de dépôts, 6ème pour les classes de produits, alors que sur le registre international (registre complet), elle n’occupe que la 25ème place (30 000 notices sur un total de presque 595 000).
À quoi joue-t-on vraiment ?
Mais une analyse plus fine montre toutefois que la vocation principale de la classe est peu valorisée. En effet, parmi les dépôts les plus récents, seulement 2 % revendiquent exclusivement la classe 28, contre 7,5 % pour les marques les plus anciennes. D’où la question à quoi joue-t-on vraiment ?
En marques françaises, si le premier déposant (690 notices) est Hasbro, les suivants sont plus diversifiés. Deuxième position : Endemol (652 notices) qui ne fait pas vraiment de jouets mais produit beaucoup -de jeux- sur nos écrans. Troisième : la Française des Jeux (539 notices). Et oui, on le dit bien, l’argent encore l’argent. Enfin, au pied de ce podium, France Telecom dont 232 enregistrements revendiquent cette classe. La classe 28 semble en fait couvrir surtout des jeux d’argent et s’adapter aux nouvelles technologies. Parmi les déposants les plus récents, toujours en marques françaises, on relève en effet French TV (13 demandes d’enregistrement en cours, producteur de jeux télé et de systèmes interactifs télévisuels), suivi du football club de Rouen et du Stade Toulousain ! La démonstration prend tout son sens sur le registre des marques internationales (revendiquant ou non la France). Qui se protège dans les jeux et jouets à l’international ? Les constructeurs automobiles en premier lieu. Ils occupent les trois premières places du registre avec respectivement 299 notices pour BMW, 265 pour Volkswagen et 201 pour Daimler (sur un total de 30 000 enregistrements). Le quatrième n’est pas dans l’auto, mais pas loin : Shimano. Poussons jusqu’à la 5ème position, qui trouve-t-on ? Audi, et oui.
Le registre communautaire confirme la tendance. Premier de la classe, Novomatic (machines à sous et jeux de casinos) avec presque un millier d’enregistrements. Ce qui lui vaut d’ailleurs également la première place du classement sur les trois registres confondus. Deuxième en marques communautaires : WWE, organisateur américain de matches de catch, et gestionnaire des droits médias qui vont avec. Quand on sait également que cette société n’a que 4 marques françaises et aucune internationale, on se sent pousser des envies d’analyse sur l’usage de la marque communautaire, mais c’est une autre histoire. Troisième Disney. Enfin, nous retrouvons des jeux et des jouets en 4ème et 5ème positions avec respectivement Nintendo et Mattel.
Que dit le classement général (trois registres confondus) ? 1er Novomatic, 2ème Endemol, 3, 4 et 5ème positions pour BMW, Volkswagen et Daimler. Il faut atteindre la 6ème place pour trouver Ubisoft.
Si la classe des jeux et jouets sert apparemment beaucoup aux droits dérivés, à quoi est-elle associée ?
Une classe "dérivée" ?
Sans grande surprise, même si la justification juridique reste à démontrer, la classe 25 (vêtements) arrive en tête sur l’ensemble avec 46 à plus de 52% d’associations suivant les registres. Tendance d’ailleurs nettement plus marquée sur les marques les plus récentes. Suivent assez naturellement, vue la nature actuelle des jouets, la classe 09 (appareils et instruments scientifiques, incluant les logiciels de jeux) et la classe 41 (éducation et divertissement), ainsi que, pour des raisons historiques sans doute, la classe 16 (produits de l'imprimerie), surtout en marques françaises, associée à 54% des dépôts contre seulement 37,5 en marques communautaires. Malgré la forte présence des constructeurs automobiles, notamment dans les marques internationales, la classe 12 n’est associée, dans ce registre, aux marques de la classe 28 que dans moins de 20% des cas.
Une autre explication à la présence de titulaires non spécialisés dans les premières places est aussi sans doute liée à la dispersion des déposants. En marques internationales, les dépôts réalisés uniquement en classe 28 représentent 24% des notices les plus récentes.
Dans ce même registre, on compte (toujours sur les plus récentes demandes ou enregistrements) moins de 14% de particuliers. En marques communautaires, ces derniers sont à peine plus. Un peu moins de 15%. En marques françaises, ils atteignent un record à 40% !
Sources INPI - Saegis - Demoniak
31 mars, 2014
Bon Apetiz
Simplicité d'utilisation et plaisir de la pause ont encadré le cahier des charges, tout en restant dans l'univers réservé à ce titre de paiement destiné à l'alimentation, sans pour autant se cantonner à la seule restauration traditionnelle.
Apetiz vient de voir le jour, sous forme de carte dans un premier temps, déclinée en termes de communication : apetiz minimiz les frais des entrepri(z) et optimiz le temps des affiliés. Associée à un site et à un compte dédié pour le bénéficiaire, Apetiz utiliz également toutes les nouvelles technologies.
Une création Demoniak, marque et nom de domaine.
Photo http://www.apetiz.com
Le déposant de la semaine 12/2014
28 mars, 2014
Jolies séries
La question semble être de connaître les goûts des français, ou de nous en tenir informés. Le schéma global des marques est donc toujours le même : "le (ou la) XXXX préféré des français". Été 2012, Morgane Groupe publie deux demandes en marques françaises (classes 9, 16, 38 et 41) sur "le film préféré des français" et "le plat préféré des français". Le plat, c'est peut-être un peu large, mais le filon culinaire est bon. En septembre 2012 on s'intéresse donc à "la recette préférée des français" et à "la cuisine préférée des français". La nouvelle année (janvier 2013) ouvre les portes de "l'animal de compagnie préféré des français", "le chien préféré des français", "le chat préféré des français", "l'artisan préféré des français", "l'objet préféré des français", "l'invention préférée des français" et "la chanson préférée des français".
Fin décembre 2013, Morgane Groupe avait ajoute "le château préféré des français" et "le monument préféré des français".
L'idée fait son chemin puisque la liste vient d'être complétée (demandes du 28 février 2014). À quoi les français s'intéressent-ils donc vraiment ? Et bien nous aurons sans doute un jour le plaisir de savoir quels sont :
- le bistrot, la plage, le restaurant, l'hôtel, le gîte, le commerçant, le pâtissier, le couturier, la maison d'hôtes, l'atelier, le peintre, l'artiste, le sportif, le prénom, l'agriculteur, la ferme, le port et le phare... préféré(s) des français.
Pourquoi pas l'emploi, le lac, l'arbre, la fleur, le poète, l'animale de ferme, l'animal sauvage, l'oiseau, le poisson, la viande, le dessert, la boisson, la pièce, le moment, l'odeur, la couleur, le nom, le marin, le montagnard, la station de ski (ou de radio), la chaîne de télé, la blague... Tiens, oui, qu'elle est la blague préférée des français ?
Peut-être celle de déposer des marques à forte distinctivité ? Et comme tous ces noms sont enregistrés pour les plus anciens et vont donc l'être pour les plus récents, si l'INPI les valide, comment les instituts de sondage vont-ils présenter les résultats de sondages sur un de ces thèmes et sur un des supports concernés par les classes revendiquées ? En tout cas, à leur place, j'irai vite proposer mes services à Morgane, il y a de l'étude dans l'air...
liste des marques concernées :
4072426 Le bistrot préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072436 La plage préférée des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072438 Le restaurant préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072445 L'hôtel préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072447 Le gîte préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072454 Le commerçant préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072456 Le pâtissier préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072460 Le couturier préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072463 La maison d'hôtes préférée des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072494 L'atelier préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072501 le peintre préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072503 L'artiste préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072509 Le sportif préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072517 Le prénom préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072550 L'agriculteur préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072552 La ferme préférée des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072577 Le port préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4072578 Le phare préféré des français 9, 16, 38, 41 28/02/2014 Marque française
4054047 Le monument préféré des français 9, 16, 38, 41 09/12/2013 Marque française
4054049 Le château préféré des français 9, 16, 38, 41 09/12/2013 Marque française
3978303 L'artisan préféré des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978304 La chanson préférée des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978305 Le chat préféré des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978306 Le chien préféré des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978307 L'invention préférée des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978308 L'objet préféré des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3978309 L'animal de compagnie préféré des français 9, 16, 38, 41 24/01/2013 Marque française
3946996 La cuisine préférée des français 9, 16, 38, 41 14/09/2012 Marque française
3946997 La recette préférée des français 9, 16, 38, 41 14/09/2012 Marque française
3939099 Le plat préféré des français 9, 16, 38, 41 01/08/2012 Marque française
3939100 Le film préféré des français 9, 16, 38, 41 01/08/2012 Marque française
De l'intérêt d'un bon conseil (ou de la peur de manquer)...
- centro destra italiano
- il centrodestra italiano
- il centro destra italiano
- centrodestra italiano
- ilcentrodestraitaliano
Outre l'intérêt très relatif des marques, surtout en fonction des classes revendiquées, la question se pose franchement de comprendre la motivation au regard du droit des marques de différencier par l'absence ou la présence d'espaces ou d'un article une seule et même expression.
Mais ça a au moins le mérite de nourrir le registre, particulièrement sur quelques classes moribondes comme celles des armes à feu (?), des fils à coudre, des instruments de musique et des ficelles (qui peuvent être utiles en politique).
Le coût d'un dépôt communautaire dans 45 classes ne doit pas freiner le titulaire. La rumeur publique dit qu'il a les moyens. Il ne s'agit ni plus ni moins que d'un certain Silvio Berlusconi. En personne.
20 février, 2012
Nom d'une marque !
10 juin, 2010
cohabitation de noms de domaines dépourvus de distinctivité
25 février, 2010
Créer une marque disponible sur Internet
Avec plus de 192 millions de noms de domaines enregistrés selon Verisign, dont 84 millions de .com et 1,6 million de .fr (soit plus que de mots dans la langue française), tout semble "pris". Mais l'arbre cache la forêt car combien sont en réalité utilisés ?
Toutefois l'exercice de création reste difficile, nécessitant de faire preuve non seulement d'imagination, mais aussi d'une bonne connaissance du cadre juridique pour éviter tout souci et contourner les problèmes apparents. Le naming reste un métier.
19 février, 2010
Protection des marques sur Internet, du nouveau ?
Tout d'abord, la création d'une TM Clearinghouse, base de donnés de noms de marques, qui devrait faciliter des procédures rapides telles que l'URS (Uniform Rapid Suspension).
Signalons ensuite le PPDRP (Post Delegation Dispute Resolution Procedure). Ce mécanisme facilite le recours d'un tiers lésé par une exploitation non conforme d'une extension spécifique. En clair, disons simplement que si des producteurs de fruits, en particulier de pommes, obtiennent et utilisent un .apple, on ne peut rien leur dire. Par contre, s'ils décident ensuite, toujours sous cette extension, de commercialiser des ordinateurs ou de la musique en ligne, l'exploitation pourra être stoppée par le détenteur de la marque. Assez logique finalement.
18 février, 2010
Enregistrer en marque un nom de domaine ?
La demande fut refusée, la marque proposée n'étant pas suffisamment distinctive :
- mattress désigne directement des produits de la société
- l'extension .com est inopérante car elle n'apporte pas non plus d'éléments de distinctivité.
Rappelons que le principe de spécialité des marques, entre autres, interdit de protéger des signes descriptifs de l'activité ou du service concerné. Par ailleurs, l'aspect original et distinctif d'une marque est apprécié dans son ensemble, considéré comme indissociable. En l'occurrence, l'association des termes mattress et .com n'apporte aucun élément de distinctivité.
La conclusion principale de l'affaire étant aussi liée à l'utilité très relative d'enregistrer une marque se terminant par une extension internet.
Qui veut gagner des millions au .tv ?
Le .tv est l'extension des îles Tuvalu, situées dans le Pacifique. Une extension très populaire et quasiment mondiale, TV étant l'abréviation de "télévision" dans de nombreuses langues. Très convoitée par les chaines de télévision, cette extension est également très appréciée par l'industrie pornographique.
En 2000, la gestion et la revente de cette extension ont été cédées par le gouvernement des Tuvalu à la société DotTV, une filiale de VerySign, pour la modique somme de 50 million de dollars américains... Un véritable jackpot pour ce micro état, aussi pieu et peu peuplé que le Vatican, mais aussi l'un des plus pauvres du monde.
Si la manne financière fait parfois débat par sa provenance (sites pornographiques notamment), l'argent récolté a permis d'améliorer de nombreuses infrastructures et de faire s'envoler le PIB. Et chacun sait depuis Vespasien que l'argent n'a pas d'odeur...
La provocation... Wine not ?
S'il est un univers ou le nom de marque a pris et prend de plus en plus d'importance, entre appellations plus ou moins bien appréciées et reconnues et étiquette pour séduire et fidéliser le consommateur, c'est bien celui des vins (à consommer avec modération).
Une tendance se confirme et s’affirme dans ce monde en compétition : rebaptiser et sortir des sentiers battus pour mieux parler à cet acheteur occasionnel qui fait toujours plus défaut, ce néophyte du vin plus sensible au marketing qu’à l’AOC !
Si beaucoup de viticulteurs valorisent toujours les dimensions « terroir et tradition », au risque de se perdre dans des marques sans distinctivité réelle, d’autres n’ont pas peur de jouer sur un registre moins conventionnel, à l’export comme en France. Et en termes de provocation, nous avons relevé quelques grands crus !
Pour commencer, en Angleterre vous pourriez retrouver sur votre table un vin pourtant bien français répondant au nom lui très anglo-saxon de « Bitch ». Étiquette rose et police élégante, le nom s’affiche si fièrement qu’il en ferait presque oublier son sens peu orthodoxe. Shocking ? Pas tout le monde apparemment, c’est un franc succès pour ce Côte de Provence qui d’après les spécialistes ne démérite d’ailleurs pas. Autre Cocorico pour le moins irrévérencieux, c’est cette fois outre-atlantique, où les Américains peuvent ouvrir un bonne bouteille de Fat Bastard ! Le vin français le plus vendu au Etats-unis. Autre succès de marque « décalée » le vin Frogs’s piss qui à travers une grivoiserie toute anglaise fait une référence à sa provenance, sans se prendre au sérieux ! Mais la palme de l'auto dérision revient sans doute à ARROGANT FROG, dont le personnage se décline avec un humour extraordinaire de son Languedoc natal jusqu'à l'autre bout du monde, Asie comprise, et dans toutes les couleurs.
Des succès qui au-delà de noms provocateurs très accrocheurs bénéficient également de l’aura toujours prestigieux qui entoure les vins français, réputés de qualité. Pourtant en France aussi on peut boire du « Vin de merde », dans le Languedoc chez le restaurateur qui l’a lancé pour promouvoir les vins de sa région, à moins que vous ne préfériez le rouge qui tâche version branchée, un bon « RED PIF » bio et de chez nous… Enfin des étiquettes qui marquent ! Sans doute plus faciles à retenir et repérer. N'est-ce pas le rôle fondamental de la marque ? À votre santé ! (Et à suivre…)
08 février, 2010
Différence subtile entre deux noms de marques
Toutefois, les différences visuelles, même minimes, prennent d'autant plus d'importance que le signe est restreint en taille. Ainsi les marques S-HE et SHE ont été jugées différentes par le TPI, le trait d'union faisant ressortir la première lettre, créant une différence entre les deux signes suffisante pour que l'une ne porte pas atteinte à l'autre...
Faible distinctivité des noms de marques
C'est donc l'impression d'ensemble qui sera appréciée. L'une touche au goût, l'autre à l'étendue du terroir. L'impression est donc distincte ! Le terme garrigue n'est pas suffisant pour créer une marque forte sur des produits méridionaux, ne désignant finalement qu'un paysage commun à la région. Un vocable trop répandu reste faible, car, rappelons-le, la marque doit permettre d'identifier l'origine, en terme de "fournisseur", du produit ou du service qu'elle nomme.
Peut-on décliner ses marques sans risques ?
Bien que déclinaison naturelle des marques de la Pomme, telles que iPod, iPhone, iTunes, iPhoto et iMac, d'autres industriels revendiquent la propriété du nom du dernier né de Steve Jobs.
iPhoto avait été négocié avec Cisco, détenteur d'une marque antérieure pour des produits de téléphonie sur IP. iPad donnera-t-il lieu à des accords avec Fujitsu, STmicro electronics et Siemens (détenteur d'Arpad) ? Il est peu probable qu'on le sache, ces accords étant généralement confidentiels. Toutefois l'affaire est intéressante à suivre, ne serait-ce que pour savoir si la proximité iPod <=> iPad est un argument ou pas.
À suivre
20 janvier, 2010
Une extension personnalisée
07 octobre, 2009
Sur Internet c'est tout pour moi !
Ce n’est pas Vous, c’est MOI ! Et sur Internet, c’est moi, c’est mon nom de domaine !
Ça ne vous a pas échappé, le web est inondé de site commençant par le plus personnel des pronoms, et pas seulement par MySpace. En quelques clics, on peut se connecter à MyCoke, My IBM, My Renault… L’augmentation des sites empruntant ce pronom « my » est une suite logique de l’irrésistible tendance dans le monde des nouvelles technologies, à toujours plus d’individuation. Une tendance consacrée par les succès d’Ipod ou de TiVo.
05 mars, 2009
Paysange, la nouvelle marque-gamme de la fromagerie Milleret
04 mars, 2009
Coca-Cola ne sera plus Classique !
Mardi noir de l'histoire de la boisson mythique, le 23 avril 1985 devait sonner le glas du bon vieux Coca-Cola pour faire place à ce qui devait devenir le goût du XXIème siècle, le "New Coke". Nouveau nom, nouvelle formule, le rejet fut immédiat. Les américains ne s'y retrouvant pas exigèrent qu'on leur rende leur Coca-Cola. Et moins d'un mois plus tard, la formule originelle faisait son retour sous le nom de "Coca-Cola Classic" ou "Classic Coke". Coca-Cola Company l'annonce, presque un quart de siècle après l'une des plus célèbres mésaventures du marketing, le terme classic va bientôt disparaitre.
20 ans de marques déposées
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03 mars, 2009
Créer la valeur de la marque
Pérenne par définition, la marque vit au-delà du temps et nous fournit les repères nécessaires face à une offre pléthorique et des tentations ou des besoins grandissants. Rendre hommage aux marques et une nécessité, car sans elles notre quotidien serait bien terne.
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Un bon nom de marque : des qualités multiples
Ils ont besoin d'être modernes, sans non plus tomber systématiquement dans la tendance du moment qui, par définition, ne durera pas.
Une dimension internationale est également devenue indispensable à l'heure de la mondialisation.